پیامک تبلیغاتی تقریباً از زمانی که تلفن همراه بوده، وجود داشته است. اما در سال‌های اخیر تغییرات بسیاری در سلیقه و ترجیح‌های مشتریان ایجاد شده است. تا جایی که بسیاری از روش‌های قدیمی برای ارسال پیامک‌های تبلیغاتی نه تنها اثربخشی خود را از دست داده‌اند، بلکه در مواردی نیز نتیجه عکس داشته‌اند. در نحوه ترجیح مصرف کنندگان برای تعامل با برندها ایجاد کرده است. اما پیامک‌های تبلیغاتی همچنان یکی از روش‌های تأثیرگذار در دنیای تبلیغات هستند. به همین دلیل این را به بررسی پیامک تبلیغاتی و عواملی که باعث موفقیت آن می‌شوند، تخصیص داده‌ایم.
پیامک تبلیغاتی چیست؟
با توجه به اینکه امروزه تقریباً هیچ کسی بدون توجه به تلفن همراه خود روزش را به شب نمی‌رساند، پیامک تبلیغاتی می‌تواند روش مناسبی برای تبلیغ باشد.
پیامک تبلیغاتی در واقع پیامکی است که از طریق آن محصولات و خدمات تبلیغ می‌شوند. همچنین شرکت‌ها برای افزایش آگاهی از برند و ایجاد اعتماد با مخاطب، اطلاعات کوتاهی را در قالب پیامک و با کمک خدمات ارسال پیام کوتاه به صورت انبوه به مشترکین در سراسر کشور ارسال می‌کنند.
پیامک تبلیغاتی چه مزایایی دارد؟
ارسال پیامک برای تبلیغات یکی از شیوه‌های نوین در رسم تبلیغات است. تبلیغات به وسیله پیامک تبلیغاتی در صورتی که به روشی درست انجام پذیرد، می‌تواند تأثیر خوبی بر رونق کسب‌وکار ایجاد کند. در زیر مزایای این نوع تبلیغات را بیان کرده‌ایم.
پیامک تبلیغاتی افراد را برای تعامل بیشتر تشویق می‌کند.
افراد به طور میانگین روزانه ۸۰ بار تلفن‌های همراه خود را چک می‌کنند. همین موضوع سبب می‌شود تا امکان باز شدن پیامک تبلیغاتی و خواندن آن تا حد زیادی بالا رود. این فرصت به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد تا با یک استراتژی درست، آگاهی از برند خود را افزایش دهند. همچنین از این طریق شانس بیشتری برای دیده شدن پیشنهادات خود به مشتری خواهند داشت.
سرویس‌های پیامکی گستره‌ی کشوری دارد.
کسب‌وکارها به کمک سرویس‌های پیام کوتاه قادر هستند پیام خود را در سراسر کشور، به هر شخصی که از تلفن همراه استفاده می‌کند ارسال کنند. پیامک تبلیغاتی در کشورهای دیگر که محدودیت‌های کشور ما را ندارند، جذاب‌تر نیز می‌باشد. چرا که افراد قادر خواهند بود پیام خود را به مردم بیشتر کشورهای جهان ارسال کنند و این یک روش مناسب برای تبلیغات جهانی است.
سرویس‌های پیامکی همچنین برای مشاغل محلی نیز بسیار مناسب هستند. به کمک این سرویس‌ها، کسب‌وکارها می‌توانند پیامک تبلیغاتی خود را به مخاطبان هدف خود، در یک منطقه خاص جغرافیایی، ارسال کنند. این ویژگی باعث شده است تا کمپین‌های تبلیغاتی از طریق پیامک‌ها به ابزاری قدرتمند برای استفاده کسب‌وکارهای محلی تبدیل شوند. کسب‌وکارهای محلی به کمک این سرویس می‌توانند پیشنهادهای خود را که محدود به یک بازه زمانی خاص است، به موقع به گوش مشتریان خود برسانند. در حالت کلی پیامک تبلیغاتی ۳ هدف اساسی دارد:
۱: افزایش آگاهی از برند
۲: افزایش تعامل با مشتریان
۳: فروش بیشتر
تبلیغات از این طریق سرعت بیشتری دارد.
اگر شماره تلفن مخاطبان خود را داشته باشید، می توانید در عرض چند دقیقه یک کمپین تبلیغاتی از طریق پیام کوتاه ایجاد کنید.
پیامک‌های تبلیغاتی مکمل کمپین‌های تبلیغاتی دیگر هستند.
مورد دیگری که باید به آن توجه کنید این است که تبلیغ از طریق پیام کوتاه زمانی که با دیگر روش‌های تبلیغاتی همراه باشد، نتیجه بهتری خواهد داشت و در واقع تبلیغات پیام کوتاه همراه با بازاریابی از طریق ایمیل و … بهترین عملکرد را دارند. در کشورهای دیگر بازاریابان اغلب از پیامک تبلیغاتی به عنوان مکمل کمپین‌های بازاریابی از طریق ایمیل استفاده می‌کنند. اما از آن جایی که تبلیغات ایمیلی در ایران برای همه‌ی کسب‌وکارها مناسب نمی‌باشد، این فرمول نیازمند تغییرات و ملاحظات است.
تکنیک‌هایی برای داشتن یک پیامک تبلیغاتی تأثیرگذار
همانطور که در ابتدا نیز اشاره شد، پیامک تبلیغاتی در صورتی که اصول درستی را رعایت کند، می‌تواند کمک بسیاری برای کسب‌وکار داشته باشد. در زیر چند نکته اساسی که می‌تواند به شما در داشتن یک پیامک تبلیغاتی تأثیرگذار کمک کند، آورده شده است.
پیام‌های بلند ننویسید!
هرچند که محدودیت کاراکتر در ارسال پیامک چندان وجود ندارد، اما شما سعی کنید که پیام‌های خود را مختصر و مفید بنویسید. همچنین برای راحت‌تر خوانده شدن و درک بهتر پیام، جملات خود را در چندین پاراگراف بنویسید و پشت سر هم نیاورید.
بیشتر بخوانید: معرفی مدل‌های مختلف تبلیغات موبایلی و اصطلاح‌های رایج تبلیغات موبایلی
خلاق باشید.
معمولاً افراد با خواندن کلمات اولی که در پیام می‌بینند، تصمیم به خواندن ادامه‌ی پیام و یا نادیده گرفتن آن می‌گیرند. لذا هنگام نوشتن متن پیامک خود، به کلماتی فکر کنید که می‌توانند تأثیر عجیبی در مخاطبان شما ایجاد کنند. این کلمات بسته به شخصیت خریداران شما می‌توانند متفاوت باشند. گاهی می‌توانید با شوخ‌طبعی در پیام خود با مخاطب ارتباط برقرار کنید و گاهی آنچه توجه مخاطب را جلب می‌کند، جدیت شما است. در هر حالت در نظر داشته باشید که احترام مخاطب باید به بهترین وجه رعایت شود. همچنین پیامک شما باید اعتماد مخاطب را نیز جلب کند.
در محدوده‌های زمانی خاص پیام دهید.
شما می‌توانید مشتریان خود را با پیشنهادات حساس به زمان جذب کنید. به عنوان مثال، عبارت (( فقط تا پایان هفته آذر مهلت داری خریدت رو با ۲۵% تخفیف انجام بدی)) می‌توانید مخاطب را به صورتی خودجوش برای خرید ترغیب کند. همچنین پیشنهادهای ارزشمند آگاهی از برند را افزایش می‌دهند.
پیام‌های خود را شخصی‌سازی کنید.
ارسال پیام‌های یکسان به همه حس خوبی به مخاطبان نمی‌دهد. مخاطب شما دوست دارد که احساس خاص بودن کند. شخصی‌سازی باعث می‌شود یک پیام شما معتبرتر به نظر برسد.
پیامک تبلیغاتی را بدون اجازه ارسال نکنید.
یکی از مواردی که ممکن است باعث بدنامی برند شما شود، این است که بدون اجازه مخاطب از زیرا گیرندگان شما علاقه ای به اطلاعات محصولات و خدماتی که نمی‌خواهند خریداری کنند ندارند. لذا از شماره تلفن‌هایی که به طریق مختلف مانند عضویت در خبرنامه، ثبت‌نام در سایت و … از مخاطبان خود به دست آورده‌اید، استفاده کنید.
بیشتر بخوانید: معرفی کامل انواع تبلیغات رایج: بهترین نوع تبلیغات برای کسب‌وکار شما کدام است؟
نظر شما درباره‌ی این شیوه‌ی تبلیغاتی چیست؟ به نظر شما کسب‌وکارهای ایرانی تا چه اندازه در این زمینه موفق هستند؟
منبع: سایت www.netplus.com
