در هر گوشه و کناری از شهر بیلبوردهای رنگارنگ با شعارهای خاص و متنوع خود به چشم می‌خورد. هر یک از این بیلبوردها با تصاویر و رنگ‌بندی خود، سعی دارند تا گوشه‌ای از توجه کاربران را به خود اختصاص دهند. در این میان برخی از آنها با ایده‌های خلاقانه موفق‌تر از دیگران ظاهر شده و در ذهن مخاطبان جاودانه می‌شوند. این بخش شلوغ و جذاب از بازاریابی، تبلیغات بیلبوردی و یا تبلیغات محیطی نام دارد. این مدل از تبلیغات می‌تواند برای کسب‌وکارهایی که به دنبال آگاهی عمومی هستند، بسیار موفق ظاهر شوند. در ادامه قصد داریم تا به بررسی این مدل بازاریابی پرداخته و عوامل دستیابی به موفقیت در آن را به شما ارائه کنیم.
تبلیغات محیطی: همیشه در مرکز توجهات باشید!
تبلیغات محیطی به زبان ساده به فرآیند استفاده از تبلیغات چاپی در مقیاس بزرگ برای شناخته‌تر شدن یک شرکت، برند، محصول و یا کمپین است. بیلبوردها معمولاً در مناطق پرتردد شهر ( مانند بزرگراه‌ها و پیاده‌روها ) مورد استفاده قرار گرفته سعی در جلب توجه حداکثری مخاطبان دارند. تبلیغات بیلبوردی برای ایجاد آگاهی از برند و پخش گسترده نام کسب‌وکار برای تعداد بالای مخاطبان بسیار مفید و کاربردی است. این مدل از تبلیغات در مقایسه با سایر روش‌های بازاریابی، بیشترین تعداد نمایش و بازدیدکننده را دارد.
بیشتر بخوانید: بازاریابی شخصی شده: راه حلی برای بازگرداندن لذت از دست رفته تبلیغات
در صورتی که یک شرکت بتواند از تبلیغات محیطی به بهترین شکل آن استفاده کند، نتایج خیره‌کننده‌ای را به دست خواهد آورد. هرچند که در سال‌های اخیر کاربرد و اثربخشی تبلیغات بیلبوردی با توجه به هزینه‌های بالای آن نسبت به سایر روش‌های بازاریابی شخصی‌سازی شده ( مانند بازاریابی محتوایی و یا ایمیلی ) باعث شده تا تمایل به استفاده از آنها کاهش یابد؛ اما این گونه بازاریابی به لطف بهره‌مندی از تعداد بالای نمایش و جلب حداکثری کاربران، هنوز هم می‌تواند کاربردی باشد. برای درک این موضوع، بهتر است نگاهی به آمار زیر داشته باشید. این آمار تأثیر تبلیغات محیطی در ایالات متحده آمریکا را مورد بررسی قرار داده است:
- مردم آمریکا به طور متوسط سالانه ۱۷,۶۰۰ دقیقه ( حدود ۳۰۰ ساعت ) از زندگی خود را در خودرو می‌گذرانند.
- در حال حاضر حدود ۳۴۳,۳۰۶ بیلبورد بزرگ و کوچک در سراسر آمریکا وجود دارد.
- تقریباً ۸۰۰ مورد از این بیلبوردها، دیجیتالی هستند.
- حدود ۷۱ درصد از رانندگان آمریکایی به صورت آگاهانه به تبلیغات محیطی توجه می‌کنند.
- بیش از ۵۰ درصد از مردم این کشور نسبت به بیلبوردهایی که می‌بینند، علاقه نشان می‌دهند.
- تبلیغات بیلبوردی بیش از سه برابر موثرتر از تبلیغات تلویزیونی هستند.
- اگر این مدل از تبلیغات با بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو ( سئو ) همراه شود، تأثیر آنها ۴۰ درصد افزایش خواهد یافت.
با این آمار می‌توان نتیجه گرفت که تبلیغات محیطی می‌توانند راه صد ساله کسب‌وکار شما را در یک شب طی کنند! اما چگونه می‌توانیم به این نتیجه دست یابیم؟ در ادامه به دنبال پاسخی برای این سوال خواهیم بود.
روش‌های افزایش اثربخشی تبلیغات بیلبوردی
اگر قصد انجام تبلیغات بیلبوردی را داشته و می‌خواهید تا حداکثر نتیجه را از هزینه این تبلیغات دریافت کنید، راهکارهای زیر می‌توانند برای شما مفید واقع شوند. با استفاده از این راهکارها تبلیغات شما جذاب، چشم‌نواز و البته تأثیرگذار و موفق خواهد بود:
یک داستان کوتاه بگویید
بیلبوردهای موفق بینندگان خود را به یک سفر می‌برند؛ حتی اگر این سفر تنها با یک نگاه اجمالی شخص پشت فرمان آغاز شده و بیش از چهار ثانیه به طول نکشد! اکثر بیلبوردهای موفق، این داستان و سفر را با تصاویر و برخی از متون کوتاه آغاز می‌کنند. در واقع اکثر افرادی که یک بیلبورد تبلیغاتی را مشاهده می‌کنند، در حین حرکت تنها قادر به خواندن چند کلمه از آن هستند! در نتیجه شما باید بتوانید در همین چند کلمه، هدف اصلی خود را ارائه کنید. انتقال این حجم از اطلاعات بدون استفاده از تصاویر جذاب و تعاملی آسان نخواهد بود.
پیام خود را واضح و ساده بیان کنید
عابران و رانندگان تنها چند ثانیه فرصت دارند تا به بیلبورد و تبلیغات محیطی شما نگاه کنند. در نتیجه شما برای دستیابی به حداکثر ظرفیت بیلبورد خود و تبدیل بیشترین میزان بازدیدکنندگان به مشتری بالقوه، باید پیام خود را ساده و صریح بیان کنید. برای مثال تصور کنید که رانندگانی با سرعت ۷۰ کیلومتر در ساعت در حال رانندگی بوده و در همین چند ثانیه قرار است از تبلیغات شما دیدن کنند، همچنین پیاده‌گذر شلوغی را در نظر داشته باشید که مردم سراسیمه و با سرعت در حال عبور در آن هستند و تبلیغات شما در یک بیلبورد کوچک در کنار آن قرار گرفته است. در چنین شرایطی چگونه می‌توان توجه مخاطبان را جلب کرد و حداکثر بهره را از تبلیغات برد؟
استفاده از برخی نکات طراحی می‌تواند به شما در این مسیر کمک کند. برای مثال استفاده از رنگ‌های متضاد برای متن و زمینه، فونت‌های بزرگ و واضح خودداری از استفاده از قلم‌های باریک و ناخوانا، روش‌هایی هستند که به انتقال پیام یک بیلبورد سرعت می‌بخشند. علاوه بر این، استفاده از رنگ‌هایی که برای مخاطبان هدف شما جذاب‌تر است، روش بسیار موثری خواهد بود. اگر بیلبورد شما در یک منطقه خارج از شهر نصب شده، از رنگ‌های سبز، آبی و قهوه‌ای استفاده نکنید. چرا که استفاده از این رنگ‌ها باعث همرنگی بیلبورد با محیط شده و از قابلیت جلب توجه آن کم خواهد کرد.
مکان مناسبی برای تبلیغات محیطی انتخاب کنید
انتخاب یک مکان مناسب برای تبلیغات دست کمی از طراحی آن در اثربخشی ندارد. اگر تبلیغات شما برای مخاطبان جوان و نوجوان است، استفاده در مناطقی از شهر که آموزشگاه‌ها، مدارس و دانشگاه‌های متعددی دارد، می‌تواند بسیار موثرتر واقع شود. هر نقطه از شهر دارای مردمی با فرهنگ خاص و البته علایقی متفاوت است. پیش از این که اقدام به استفاده از تبلیغات محیطی کنید، به خوبی جایگاه‌های موجود در شهر خود را شناسایی کرده و با تحقیق و اطلاعات کامل، بهترین مکان ممکن برای نصب بیلبورد را انتخاب کنید.
بیشتر بخوانید: ۴ اصل مهم در تدوین کمپین تبلیغاتی
ارزشش را خواهد داشت!
تبلیغات بیلبوردی و محیطی به دلیل تعداد بالای بازدیدکننده، هزینه بیشتری نسبت به سایر مدل‌ها خواهد داشت. با این حال اگر بتوانید به طور موثر از این شیوه استفاده کنید، قطعاً ارزشش را خواهد داشت! در این مقاله سعی داشتیم تا برخی نکات استفاده موثر از این روش بازاریابی را به شما معرفی کنیم. آیا تجربه استفاده از بیلبورد برای تبلیغات محیطی را داشته‌اید؟ آیا یک تبلیغات محیطی بوده است که به خاطر بسپارید و سبب شود تا از محصول یا خدمات آن برند خرید کنید؟ نظرات و تجربیات خودتان را با ما به اشتراک بگذارید.
