چشم‌انداز تبلیغات دیجیتالی برای پاسخگویی به نیازهای مصرف‌کنندگان خود همواره در حال تغییر و تحول است. امروزه بیش از هر زمان دیگری مصرف‌کنندگان برای تحقیق، خرید و یافتن محصولات پیشنهادی از کانال‌های دیجیتالی استفاده می‌کنند. همچنین آنها گرایش‌های خاصی برای ایجاد تعامل با برندهای مختلف در دنیای آنلاین دارند که همین موضوع در نوع خود بسیار حائز اهمیت است. برای درک بهتر از چشم‌انداز تبلیغات دیجیتالی نگاهی به آمارهای جالب منتشر شده در این باره خواهیم داشت:
- تبلیغات بومی (Native advertising) با رشد ۳۵ درصدی خود در بین سال‌های ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸، سریع‌ترین رشد را در بخش دیجیتالی داشته است. (eMarketer)
- تبلیغات بومی ۵۳ درصد بیشتر از تبلیغات‌های سنتی دیده می‌شوند. (Sharethrough)
- تبلیغات بومی قصد خرید را تا ۱۸ درصد افزایش می‌دهند. (Forbes)
- پیش‌بینی می‌شود که در سال ۲۰۱۹ میزان سرمایه‌گذاری بر روی تبلیغات بومی به ۴۱.۱ میلیارد دلار برسد. این بدان معنا است که تبلیغات بومی ۶۱ درصد از کل بودجه تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده آمریکا را به خود اختصاص خواهند داد. (eMarketer)
- تبلیغات بومی حدود ۵۶ درصد از تبلیغات و آگهی‌های ویدیویی را به خود اختصاص داده‌اند. (IAB 2018 Video Ad Spend Study)
- به طور متوسط هر یک از کاربران فیسبوک در یک ماه بر روی ۸ تبلیغ کلیک می‌کند. (Hootsuite)
- کمپین‌های تبلیغاتی موبایلی ۵ برابر بیشتر از تبلیغات آنلاین تأثیرگذار هستند. (Mobile Marketer)
- نمایش نام برند در نتایج جست و جوی تبلیغاتی در موبایل تا ۴۶ درصد می‌تواند میزان آگاهی از برند را افزایش دهد. (Wordstream)
- ۶۴ درصد از مصرف‌کنندگان در هنگام جست و جو برای انجام یک خرید آنلاین، بر روی لینک‌های تبلیغاتی گوگل کلیک می‌کنند. (Lyfe Marketing)
- ۷۳ درصد از مصرف‌کنندگان از تبلیغات پاپ-آپ بیزارند. (Wordstream)
- پیش‌بینی می‌شود که تا سال ۲۰۲۱ میزان سرمایه‌گذاری بر روی تبلیغات دیجیتال در سراسر جهان به رقم ۳۷۵ میلیون دلار برسد. (Lyfe Marketing)
- به طور متوسط ۴۶ درصد از کاربران پس از مشاهده تبلیغات ویدیویی اقدام به انجام عمل می‌کنند. (Lyfe Marketing)
- تبلیغات دیجیتالی مکان‌مبنا نسبت به تبلیغات سنتی که مکان خاصی را هدف نگرفته‌اند، ۲۰ برابر موثرتر هستند. (Lyfe Marketing)
- بیش از ۵۱ درصد از کاربران گوشی‌های هوشمند هنگام جست‌و‌جو برای یافتن برند یا محصولات جدید از گوشی خود استفاده می‌کنند. (Lyfe Marketing)
در ادامه به برخی روندهای تبلیغات دیجیتالی می‌پردازیم که باید به آنها توجه کرد:
ویدیو دیجیتالی
بر اساس گزارش‌های IAB در مورد تبلیغات ویدیویی در سال ۲۰۱۹، سرمایه‌گذاری بر روی این بخش روندی صعودی دارد. بازاریابان گزارش داده‌اند که بودجه تبلیغات دیجیتال نسبت به سال گذشته افزایش ۲۵ درصدی داشته است. در این میان حدود ۸۶ درصد از بازاریابان برای افزایش نتیجه در کمپین‌های خود از محتوای ویدیویی استفاده می‌کنند.
یکی از روندهای مهم تبلیغات ویدیویی استفاده از ویدیوهای کوتاه (یا به اصطلاح bumper) است. این ویدیوها به سرعت توجه مخاطب را به سمت خود جلب می‌کنند. به عنوان مثال یوتیوب و گوگل هر دو از این روش استفاده کرده و تبلیغات ویدیویی ۶ ثانیه‌ای را برای مخاطبان خود به نمایش می‌گذارند. از طرف دیگر برندها با توجه به محدودیت مدت زمان ویدیو، از روش‌های خلاقانه‌ای برای نمایش و عرضه خود استفاده می‌کنند.
بیشتر بخوانید: ۵ نکته و ترفند اساسی برای افزایش تأثیرگذاری یک تبلیغات ویدیویی
تبلیغات بومی
تبلیغات‌کنندگان بودجه بسیاری را صرف سرمایه‌گذاری بر روی تبلیغات بومی می‌کنند. این گونه از تبلیغات بر اساس محل نمایش خود متغیر بوده و شکل و ظاهر رسانه‌ای آنها متغیر است. تبلیغات بومی نسبت به آگهی‌های سنتی تعامل و پذیرش بیشتری کسب می‌کنند. چرا که این دسته از تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به صورت یکپارچه در شبکه‌های اجتماعی، بنرهای موجود در وب‌سایت‌ها و همچنین صفحات پاپ-آپ نمایش داده شوند. برخی از فرمت‌های محبوب تبلیغات بومی شامل موارد زیر است:
- ویجت‌های پیشنهادی شامل پست‌ها، مقالات و منابع پیشنهادی
- تبلیغ در فید مانند تبلیغاتی که در صفحه‌های فید پلتفرم‌هایی مانند فیسبوک، لینکدین و اینستاگرام نمایش داده می‌شوند. این گونه تبلیغات شکل و ظاهری شبیه به سایر پست‌ها دارد و همین مسئله باعث می‌شود تا از نظر کاربران نسبت به سایر مدل‌های تبلیغات کمتر آزاردهنده باشند.
تبلیغات موبایلی
اگر نگاهی به روند پیشرفت تبلیغات موبایلی داشته باشید، هیچ نشانه‌ای از کند شدن سرعت رشد آن مشاهده نخواهید کرد! در سال ۲۰۱۸ تبلیغات موبایلی موفق شد تا ۶۳ درصد از کل هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده آمریکا را به خود اختصاص دهد. بیش از ۵۵ درصد از مصرف‌کنندگان آمریکایی ویدیوهای مورد علاقه خود را در گوشی‌های هوشمند خود تماشا می‌کنند. در سال ۲۰۱۸ میانگین تماشای ویدیو در تلفن هوشمند چیزی حدود ۴۴ دقیقه بود. این رقم برای کاربران تبلت‌ها ۳۸ دقیقه است. اکنون تخمین زده می‌شود که در سال ۲۰۱۹ میانگین مدت زمان تماشای ویدیو در گوشی‌های هوشمند از تلویزیون عبور کند.
- قالب استوری (به خصوص در اسنپ چت و اینستاگرام) یک فرمت عالی برای تبلیغات موبایلی است. هرچند که می‌توان از فرمت‌های مناسب برای دسکتاپ نیز استفاده کرد؛ اما این مدل از قالب‌ها برای تماشا در یک نمایشگر کوچک مانند تلفن هوشمند مناسب‌تر هستند. براساس نتایج به دست آمده از نظرسنجی در میان کاربران فیسبوک، به نظر می‌رسد که این مدل از تبلیغات بسیار موفقیت آمیزند. ۵۳ درصد از افراد شرکت‌کننده اذعان داشته‌اند که با مشاهده تبلیغات در استوری اقدام به خرید محصولات بیشتری کرده‌اند. استوری‌های تبلیغاتی ظاهری بسیار شبیه به استوری‌های دیگر و محتوای ارگانیک شبکه‌های اجتماعی دارند.
اخیراً گوگل چند نوع تبلیغات جدید را معرفی کرده است که بر روی گوشی‌های هوشمند به نمایش در خواهند آمد. جست‌و‌جوی گوگل در دستگاه‌های تلفن شامل گالری تبلیغاتی است که به تبلیغ‌کنندگان امکان نمایش چندین تصویر برای کاربران را فراهم می‌کند. همچنین در صفحه discover گوگل نیز تبلیغاتی برای کاربران به نمایش درخواهد آمد. همچنین نمایش استوری‌هایی در صفحه‌های اصلی گوشی‌های دارای سیستم عامل اندروید، داخل برنامه‌های گوگل و همچنین صفحه اصلی گوگل موبایل به زودی امکان‌پذیر خواهد شد. با این حال به نظر می‌رسد که این موضوع در قدم اول تنها در کشورهای منتخب و محدودی به اجرا درآید.
بیشتر بخوانید: تعریف بازاریابی موبایل و رایج‌ترین انوع آن
صنعت تبلیغات دیجیتالی به سرعت در حال رشد و تغییر است و هم‌چنان از جانب کسب‌و‌کارهای مختلف به عنوان یکی از موثرترین روش‌ها برای یافتن مشتریان جدید و گسترش محدوده فعالیت مورد استفاده قرار می‌گیرد. امیدواریم که با مطالعه این مقاله اطلاعات مفیدی در مورد روند تبلیغات دیجیتالی و انواع مختلف آن کسب کرده باشید.
منبع: business2community
