در دنیای بازاریابی دیجیتالی، متن‌های تبلیغاتی انواع مختلفی دارند که هر کدام از آنها در موقعیت خاصی مورد استفاده قرار می‌گیرد. برای مثال ممکن است شما برای تبلیغ یکی از محصولات خود، نیازمند یک متن جذاب برای توصیف مزایا و جذب مشتری باشید. علاوه بر این متونی که روزانه در آگهی‌های تبلیغاتی، بیلبوردها، کاتالوگ‌ها و یا پیام‌های تبلیغاتی در ایمیل و گوشی خود مشاهده می‌کنیم، نمونه‌هایی از این متن هستند. اما متن تبلیغاتی همیشه برای معرفی ویژگی یک محصول و از طرف خود فروشنده منتشر نمی‌شود. برای مثال رپورتاژهای آگهی یکی از پراستفاده‌ترین نمونه‌های این دسته از متن‌ها هستند. اما رپورتاژ آگهی چیست و چه استفاده‌هایی دارد؟ در این مقاله به این سؤال مهم پاسخ می‌دهیم.
بیشتر بخوانید: متن تبلیغاتی برای جذب مشتری: جمله‌ای به سمت ذهن و قلب مخاطبان‌تان
رپورتاژ آگهی: یک متن تبلیغاتی در سایت مهمان!
گاهی ممکن است در یک سایت خبری و یا عمومی مشغول گشت‌وگذار باشید که ناگهان توجه شما به سمت یک متن تبلیغاتی در آن جلب شود. ممکن است با خود سؤال کنید که چه دلیلی برای منتشر شدن چنین متنی در یک سایت عمومی و پربازدید وجود دارد؟ این نمونه از متن‌ها در دنیای بازاریابی با نام رپورتاژ آگهی شناخته می‌شوند. رپورتاژها مزایای بسیاری برای وب‌سایت‌های مقصد دارند که در ادامه به معرفی آنها می‌پردازیم.
کسب مخاطب از یک وب‌سایت پربازدید
یکی از اصلی‌ترین مزایای این گونه متن‌ها، کسب مخاطب از یک وب‌سایت پربازدید است. شما در داخل این متن اطلاعات تماس شامل شماره تلفن و یا آدرس وب‌سایت خود را قرار می‌دهید. در نتیجه مخاطبانی که با مطالعه متن تبلیغات به کسب‌وکار و محصولات شما علاقه‌مند شده باشند، از طریق راه‌های ارتباطی به سمت شما روانه خواهند شد. پس با یک تبلیغ در یک سایت پر بازدید، امکان جذب مخاطبان بسیار زیادی فراهم خواهد شد؛ به شرطی که موضوع وب‌سایت در ارتباط با کسب‌وکار شما بوده و در میان کاربران آن، مخاطبان هدف شما نیز وجود داشته باشند. افزایش تعداد ورودی از این روش از جنبه بهبود سئو وب‌سایت نیز تأثیر بسیاری خواهد داشت.
دریافت بک‌لینک
یکی از اصول مهم در بهبود سئو یک وب‌سایت، تعداد بک‌لینک‌های آن است. بک‌لینک به لینک‌هایی اشاره دارد که از یک سایت خارجی ( وب‌سایتی به غیر از وب‌سایت خود شما ) به سمت شما داده شود. به عبارتی اگر در یکی از وب‌سایت‌ها، لینکی به یکی از مقالات یا صفحات شما داده شود، شما یک بک‌لینک از آن سایت دریافت کرده‌اید. نوشتن متن تبلیغاتی می‌تواند به ساده‌ترین شکل ممکن و بدون هیچ‌گونه دردسری این لینک را برای شما ایجاد کند. البته باید توجه داشته باشید که اغلب وب‌سایت‌های معتبر و پربازدید به ازای نمایش تبلیغات شما در وب‌سایت خود، مبلغی را نیز دریافت خواهند کرد.
هرچه بک‌لینک شما از وب‌سایت معتبرتری گرفته شده باشد، اعتبار بیشتری را برای وب‌سایت‌تان به همراه خواهد داشت. پس اگر قصد استفاده از این روش برای گرفتن بک لینک را دارید، توصیه می‌کنیم تا هزینه خود را بر روی وب‌سایت‌های معتبرتر قرار دهید.
طول متن خود را با دقت انتخاب کنید.
همان‌طور که مشاهده کردید، نوشتن یک متن تبلیغاتی در یک وب‌سایت معتبر می‌تواند برای شما بسیار سودمند باشد. با این حال در هنگام نوشتن چنین متنی باید به برخی نکات مهم دقت کنید. یکی از مهم‌ترین نکات در این رابطه، دقت به طول متن آگهی است.
متن‌های تبلیغاتی طول‌های متفاوتی با یکدیگر دارند. برای مثال ممکن است یک متن بین ۴۰۰ الی ۵۰۰ کلمه بوده و پس از یک مقدمه کوتاه برای جلب توجه کاربر، به سراغ معرفی سرویس‌ها و محصولات هدف خود برود. در مقابل برخی از متن‌های تبلیغاتی بسیار طولانی‌تر بوده و ممکن است به اندازه یک مقاله مفصل در مورد موضوعی توضیح بدهند. هر یک از این روش‌ها به نوبه خود می‌تواند از جنبه‌های مختلفی تأثیرگذار باشد. در واقع همه چیز بسته به موقعیت و مخاطبان هدف شما خواهد داشت.
متن‌های کوتاه معمولاً خیلی سریع به سراغ اصل موضوع و معرفی محصول و یا شرکت مورد نظر خود می‌روند. در این نمونه از ریپورتاژها با یک مقدمه نسبتاً کوتاه، یکی از مشکلات اصلی که به واسطه محصولات و خدمات شرکت تبلیغ‌کننده قابل حل است، مطرح می‌شود. سپس از شرکت به عنوان یکی از چاره‌های غلبه بر این مسئله یاد شده و توضیح مختصری در مورد فعالیت‌های آن ارائه می‌شود. در میان توضیحات و یا انتهای متن نیز باید لینک وب‌سایت و یا سایر پل‌های ارتباطی با شرکت مورد نظر ذکر شود.
اما در متن‌های طولانی و مقاله‌ای، موضوع کمی متفاوت‌تر خواهد بود. در این دسته از ریپورتاژها نویسنده یک مقاله کاربردی و مفید در حوزه خاصی می‌نویسد. پس از ارائه یک مشکل و راه حل‌هایی برای آن، در انتهای مقاله به صورت مختصری به معرفی شرکت مقصد پرداخته شده و از خدمات و محصولات آن گفته می‌شود. در این دسته از متن‌های تبلیغاتی مخاطب اعتماد بیشتری به شرکت مقصد خواهد کرد. با این وجود احتمال دارد که بیشتر مخاطبان، پیش از رسیدن به انتهای مطلب و مشاهده بخش اصلی تبلیغاتی، اقدام به ترک صفحه کنند.
با این دو نمونه می‌توانید تصمیم بگیرید که کدام دسته از انواع متن تبلیغاتی برای شما مناسب‌تر خواهد بود. اگر مخاطبان هدف شما عموماً افرادی کم‌حوصله هستند که به سرعت به دنبال راه‌حلی برای مشکلات خود می‌گردند، متن‌های کوتاه بهتر پاسخ خواهند داد. اما اگر فکر می‌کنید که می‌توانید یک مقاله کاربردی جذاب مربوط به فعالیت‌های کسب‌وکار خود نوشته و از این طریق اعتماد کاربران را به خود افزایش دهید، توصیه می‌کنیم تا از این نمونه متن تبلیغاتی استفاده کنید. در صورت استفاده صحیح هر کدام از این روش‌ها می‌توانند بسیار مؤثر باشند.
بیشتر بخوانید: نمونه متن تبلیغاتی برای فروش: کلمات همیشه می‌توانند معجزه کنند!
مهمان خوبی باشید!
نوشتن متن تبلیغاتی یا ریپورتاژ آگهی به شما این امکان را خواهد داد که به عنوان یک مهمان در یک وب‌سایت معتبر و پربازدید حضور یافته و از خدمات و محصولات خود بگویید. بدون شک این مدل از تبلیغات هزینه‌هایی ازجمله هزینه نوشتن متن و متقاعد کردن وب‌سایت‌های دیگر برای نمایش مقاله را در بر خواهد داشت. اما اگر به تأثیرات مختلف این مدل از تبلیغات نگاه دقیقی داشته باشید، متوجه می‌شوید که این هزینه یک سرمایه‌گذاری مطمئن است؛ اما به شرطی که اصول اولیه آن را رعایت کرده باشید. در نهایت اگر قصد نوشتن متن تبلیغاتی در یک وب‌سایت دیگر را دارید، توصیه می‌کنیم تا مهمان خوبی بوده و از این فرصت فوق‌العاده به نحو احسن استفاده کنید!
