تجزیه و تحلیل بازار مطالعه پویایی بازار است. در واقع جذابیت یک بازار خاص در یک صنعت خاص است. تجزیه و تحلیل بازار اساساً یک طرح کسب و کار است که اطلاعات مربوط به بازاری که در آن کار می‌کند را ارائه می‌کند. این مطالعه با پارامترهای متنوعی سر و کار دارد. کاربرد تجزیه و…
سهم بازار نسبت فروش کلی است که یک شرکت ادعا می‌کند در یک بازار مشخص، در دوره زمانی مشخص دارد؛ به زبان دیگر، سهم بازار اندازه یک کسب و کار در مقایسه با اندازه صنعت است. فروش کلی ممکن است با حجم ( واحد سهم) یا میزان (درآمد سهم) ارزیابی شود. رایج‌ترین روش‌های ارزیابی سهم…
بازاریابی محصول فرآیند عرضه یک محصول به بازار و مشاهده موفقیت نهایی آن است. بازاریاب‌های محصولات بر درک و بازاریابی مشتریان تمرکز می‌کنند. این بازاریابان نیاز و استفاده از محصول را به مشتریان القا می‌کنند که اغلب این کار شامل جایگاه‌سازی و پیام‌رسانی است. نقش بازاریابی محصول در فصل مشترک بین سه قسمت محصول، فروش…
زمانی که پروژه بازاریایی تبدیل به یک چشم‌اندازی در دیدگاه یک محقق می‌شود، اولین سوالی که پیش می‌آید این است که آیا اطلاعات مورد نظر به شکل‌های مختلفی وجود دارد یا خیر؟ و چگونه می‌توان به این اطلاعات دسترسی داشت. افرادی که قصد دارند به عنوان یک مدیر منابع کارآمد و کاربلد در شرکت فعالیت…
در صورتی که شما قصد عرضه یک محصول جدید را دارید یا در شرف راه‌اندازی یک کسب و کار جدیدی هستید، نمی‌توانید تحقیقات بازاریابی اولیه را نادیده بگیرید. به عبارت ساده‌تر غفلت کردن از تحقیقات بازاریابی اولیه در این شرایط کار بسیار احمقانه‌ای است. لطفاً در مورد حس ششم با ارزش و بینش‌تان نگوید. قصد…
یک دیدگاه رایج و بسیار نادرست درباره بازاریابی و فرد بازاریاب این است که فروش و تبلیغات همان بازاریابی است. با وجود اینکه فعالیت‌های فروش و تبلیغات قسمتی از آمیزه بازاریابی بوده و به طور کلی به عنوان تنها خروجی اندازه گیری شده از تلاش‌های بازاریابی هستند، ولی در واقع این نوع فعالیت‌ها تنها یک…
استراتژی بازاریابی کششی، که به نام استراتژی تبلیغاتی کششی نیز شناخته می‌شود، به استراتژی اطلاق می‌شود که در آن یک شرکت نیاز برای محصولش را افزایش داده و مصرف کنندگان را به سمت محصولاتش هدایت می‌کند (“می کشد”). استراتژی‌های بازاریابی کششی مربوط به سوق دادن مصرف کنندگان به سمت یک محصول خاص هستند. یک استراتژی…
یک استراتژی بازاریابی رانشی که با عنوان استراتژی ارتقایی رانشی نیز از آن یاد می‌شود، به استراتژی گفته می‌شود که در آن یک شرکت در تلاش برای هدایت (“رانش”) محصولات خود به مصرف‌کننده است. در استراتژی بازاریابی رانشی، هدف استفاده از تکنیک‌های بازاریابی فعال مختلف جهت “راندن” محصولات برای مشاهده توسط مصرف‌کنندگان در نقطه خرید…
در محیط کسب و کار بی‌رحمانه امروزه و چرخه اطلاعات و اخبار شبانه‌روزی، تصویر برند به معنای واقعی کلمه همه چیز یک کسب‌وکار است. فارغ از صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید، برای موفقیت در میان رقبا و جلب توجه مشتریان، داشتن یک تصویر برند مستحکم ضرورتی انکارناپذیر خواهد بود. آماده‌سازی پایه و اساس یک تصویر…
مزیت رقابتی چیزی است که محصولات یک شرکت را نسبت به سایر انتخاب‌های مشتری برتر می‌سازد. این عبارت معمولاً برای کسب و کارها به کار برده می‌شود ولی استراتژی‌های آن برای هر سازمان، کشور و یا فرد در یک محیط رقابتی کارساز است. برای ساختن مزیت رقابتی شما بایستی در رابطه با عوامل زیر شفاف…
