رفتار مخاطبان و مشتریان نسبت به گذشته تغییرات بسیاری را به خود دیده است. سرعت بالای تولید و ارائه اطلاعات در عصر دیجیتال باعث شده تا مخاطبان به دنبال ساده‌ترین و کوتاه‌ترین راه‌های ممکن باشند. در این میان تصاویر به عنوان یکی از سریع‌ترین روش‌های کسب اطلاعات شناخته می‌شوند. تصاویر محصولات علاوه بر تضمین ظاهری کیفیت محصولات شما، شفافیت و اعتماد را نیز برای کسب‌و‌کارتان به ارمغان می‌آورند. اما همه این موارد به شرطی است که در ثبت آنها از نکات مهم عکاسی تبلیغاتی غافل نشده باشید.
تصاویر باعث ایجاد اولین کشش می‌شوند و مشتریان را تا رسیدن به نقطه خرید همراهی می‌کنند. در این مقاله قصد داریم تا به آموزش برخی ترفندهای عکاسی تبلیغاتی پرداخته و نکاتی را درباره آن گوشزد کنیم. با رعایت این نکات می‌توانید نرخ تعامل و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان خود را افزایش دهید. لازم به ذکر است که انجام این نکات نیازی به سرمایه بالا نداشته و با حداقل هزینه قابل اجرا هستند.
بیتشر بخوانید: معرفی ایده‌های کسب و کار خانگی که نیاز به سرمایه ندارند
عکاسی تبلیغاتی چیست؟
عکاسان برای تهیه عکس‌های جذاب و مشتری پسند از سوژه‌هایی که در ارتباط با تجارت و فروش است، از تکنیک‌های خاصی استفاده می‌کنند. این مدل تصویربرداری که عکاسی تبلیغاتی نام دارد، یکی از بخش‌های اصلی در تبلیغات آنلاین (برای استفاده در وب‌سایت، شبکه‌های مجازی و …) و آفلاین (برای استفاده در بروشور، کاتالوگ‌ها و …) به شمار می‌رود. به خصوص هنگامی که پای فروش مستقیم محصولات به فروشندگان در میان باشد، این مسئله جلوه مهم‌تری به خود می‌گیرد.
اکنون با توجه به اهمیت تصاویر در بازاریابی، در ادامه به معرفی ترفندهایی برای تهیه تصاویری جذاب و تبلیغاتی از محصولات مورد نظر خود می‌پردازیم.
تکنیک‌های مورد نیاز و ترفندهای عکاسی تبلیغاتی
برای افراد تازه‌کار ممکن است انجام عکاسی تبلیغاتی کاری بسیار پیچیده و دشوار به نظر برسد. اما کافی است تا این مسیر را آغاز کنید تا متوجه شوید که این مدل عکاسی چندان کار سختی هم نیست. بلکه تنها با رعایت نکاتی ساده می‌توانید به نتیجه مورد نظر خود دست یابید. در ادامه به بررسی این نکات خواهیم پرداخت.
۱- تنظیم محصولات و پس‌زمینه عکاسی
استفاده از زمینه مناسب برای محصولات اهمیت بسیاری دارد. چرا که با این کار فرآیند ویرایش تصاویر نیز بسیار ساده‌تر خواهد شد. برای آغاز عکاسی تبلیغاتی بهتر است از یک پس‌زمینه سفید و بدون طرح استفاده کنید. چرا که در صورت نیاز به سادگی می‌توانید به راحتی تصویر را از این پس زمینه جدا کرده و در موقعیت مورد نظر خود قرار دهید.
اگر محصولات شما ابعاد و حجم کوچکی دارند، می‌توانید با استفاده از یک صندلی، یک تکه پارچه یا کاغذ سفید و یک گیره برای اتصال پارچه به قسمت بالایی صندلی، قسمتی برای قرار دادن محصول و تصویربرداری از آن ایجاد کنید. با این حال اگر سوژه‌های شما محصولات بزرگی مانند مبلمان خانه هستند، نیازمند یک اتاق با دیوارهایی بدون طرح و کاملاً ساده خواهید بود.
۲- نورپردازی مناسب
نورپردازی یکی از فاکتورهایی است که کیفیت تصاویر شما را تعیین می‌کند. یک نورپردازی نامناسب می‌تواند یک تصویر را بسیار خسته‌کننده جلوه کند. با این حال اگر از این فاکتور به درستی استفاده کنید، در کنار سهولت ویرایش تصاویر، جلوه‌های زیباتری از محصولات شما نیز به دست خواهد آمد. برای نورپردازی دو گزینه کلی وجود دارد:
- نور طبیعی: استفاده از نور طبیعی یکی از روش‌های مقرون به صرفه در عکاسی تبلیغاتی است. برای این کار تنها به یک پنجره بزرگ و یا اتاق نورگیر احتیاج دارید. توجه کنید که هیچگاه نباید نور آفتاب به صورت مستقیم بر روی محصول بتابد. چرا که باعث خشن و تند شدن سایه‌ها خواهد شد. برای جلوگیری از این کار می‌توانید پنجره را به یک تکه کاغذ نازک بپوشانید تا نور تابیده شده از آن به خوبی در محیط پخش شود.
- چراغ استودیو: اگر به هر دلیلی استفاده از نور طبیعی برای شما امکان‌پذیر نیست، نور مصنوعی حاصل از چراغ‌های خاص استودویی راه‌حل مناسبی خواهند بود. در این چراغ‌ها نیز برای پخش شدن نور و نرم‌تر شدن سایه‌ها می‌توانید از یک تکه کاغذ نازک بر روی چراغ استفاده کنید. در صورت استفاده از این چراغ‌ها، بهتر است نور از سمت مقابل بر روی محصولات بتابد.
۳- استفاده از پایه نگه‌دارنده
استفاده از یک پایه ثابت برای دوربین و یا گوشی باعث ایجاد ثبات و تمرکز بر روی محصول می‌شود. با استفاده از یک پایه می‌توانید با حفظ نورپردازی و موقعیت، از تمامی محصولات خود تصاویر زیبا و یکدستی تهیه کنید. برای این کار ابزار خاصی وجود دارند که می‌توانند گوشی و یا دوربین را به صورت ثابت نگه دارند. با این حال اگر بودجه کافی برای خرید چنین ابزاری را ندارید، می‌توانید با استفاده از لوازم روزمره و کمی خلاقیت یک پایه ثابت برای دوربین خود فراهم کنید.
۴- انتخاب یک دوربین مناسب
در حال حاضر دوربین‌های مقرون به صرفه و مناسبی برای آغاز عکاسی تبلیغاتی در بازار وجود دارند. اما با این حال برای عکاسی تبلیغاتی و ثبت تصاویر جذاب از محصولات لزوماً نیازی به یک دوربین عکس‌برداری حرفه‌ای ندارید. فناوری دوربین گوشی‌های هوشمند در طی سال‌های اخیر پیشرفت بسیاری داشته و گاهی می‌تواند عملکرد بهتری از یک دوربین حرفه‌ای نیز به جای بگذارد. بنابراین تا زمانی که پس زمینه و نورپردازی شما مناسب باشد، یک گوشی هوشمند با دوربین مناسب نیز پاسخگوی نیاز شما خواهد بود.
۵- ویرایش صحیح تصاویر
برای دست یابی به یک تصویر جذاب و باکیفیت، لازم است تا فایل خام و اولیه آن را ویرایش کنید. در واقع مهم نیست که تصاویر شما توسط یک دوربین حرفه‌ای یا یک گوشی هوشمند گرفته شده باشد؛ در هر صورت ویرایش مناسب می‌تواند تصاویر عادی را به یک تصویر حرفه‌ای و جذاب تبدیل کند.
همان طور که ذکر شد، برای ویرایش ساده‌تر تصاویر باید نورپردازی و پس‌زمینه تصاویر مناسب باشد. به احتمال زیاد در ابتدای راه برای دست‌یابی به چنین نتیجه‌ای نیازمند آزمایش و خطا خواهید بود. خوشبختانه برای ویرایش تصاویر ابزار کارآمد و رایگان بسیاری نیز وجود دارند که امکان ادیت تصاویر چه در کامپیوترهای شخصی و چه بر روی گوشی‌ها را به نحو احسن فراهم کرده‌اند. با این حال باید در این مرحله حوصله کافی را به خرج دهید. چرا که به همان اندازه که ویرایش تصاویر باعث بهبود نتیجه می‌شود؛ به همان مقدار نیز نیازمند صرف زمان خواهد بود.
در نهایت با رعایت این نکات ساده، به مرور زمان قادر خواهید بود تا عکاسی تبلیغاتی را به صورت حرفه‌ای ادامه داده و با حداقل هزینه، بهترین تصاویر را از محصولات خود تهیه نمایید.
منبع: bigcommerce
