اکثر متفکران ارشد بازاریابی با مفهوم چرخه عمرمحصول آشنایی دارند. حتی موسسان شرکت‌های نوآور نیز اغلب آشنایی کوتاهی با این مفهوم دارند. با این حال، بررسی‌ها و تحقیقاتی که صورت گرفته نشان می‌دهد بسیاری از مدیران کاربرد آن در برنامه‌ریزی‌های استراتژیک را نمی‌دانند و این نظریه همانند بسیاری از نظریههای جذاب در اقتصاد و فیزیک یک قطعه‌ی بادوام اما بدون استفاده به نظر می‌رسد.
نرخ پاسخ ایمیل‌های شخصی‌سازی شده ۶ برابر ایمیل‌های عمومی است و یک استراتژی بازاریابی شخصی‌سازی شده حدود ۵ تا ۸ برابر نرخ بازده سرمایه‌گذاری را افزایش می‌دهد. مشتریان به دنبال تجربه‌های شخصی‌سازی شده هستند و بازاریابان می‌دانند که تنها با تقسیم بازار موفق به انجام آن خواهند شد.
در زمان‌های نه‌چندان دور بازاریابی و تبلیغات یک کارآفرین به مجلات رنگ‌و‌رو رفته و یا تبلیغات تلویزیونی گران‌قیمت محدود می‌شد. اما با ظهور پدیده‌ای به نام اینترنت، گزینه‌های بازاریابی کارآفرینان جوان به طور سرسام‌آوری افزایش یافت. هر کسی با کمی وب‌گردی می‌تواند متوجه این استراتژی‌ها و انتخاب‌های نامحدود شود. اما با این حال کسانی که در آغاز راه بازاریابی دیجیتال قرار دارند، همواره با سوالات و ابهامات مشابهی درگیر هستند.
فرهنگ سازمانی نظامی یکپارچه از پیش‌فرض‌ها، ارزش‌ها و اعتقادات مردم است که رفتارهای مناسب و نامناسب (هنجارها) را در یک سازمان تفکیک کرده و تاثیر بسیاری روی رفتار و عملکرد کارکنان دارد. برای اولین بار این اصطلاح در کتاب “در جستجوی برتری” که توسط پیترز و واترمن نوشته شده بود مطرح شد. آن‌ها استدلال کرده بودند…
از ابتدای آفرینش، بشریت همواره به دنبال یافتن پاسخ سوالات بی‌جوابی مثل قضیه مرغ و تخم‌مرغ بود. اخیرا سوال مشابهی در دنیای بازاریابی نیز مطرح شده است که نظرات فراوانی را به همراه داشت. سوال مورد نظر ما از این قرار است: قبل از همه باید بر روی چه چیزی تمرکز کنیم؟ ایجاد یک فرآیند…
برای کسب‌وکارهایی که در محیط استراتژیک فعالیت می‌کنند، شناخت محیط داخلی و خارجی ضروری به نظر می‌رسد، زیرا آن‌ها در یک محیط ایزوله فعالیت نمی‌کنند و اتفاقاتی که در محیط اطراف رخ می‌دهد روی روند کار آن‌ها تاثیر مستقیمی دارد. تجزیه و تحلیل SWOT تکنیک مفیدی برای کسب‌وکارهاست که در شرایط مختلف کارگشای مشکلات‌شان می‌باشد….
به احتمال زیاد اغلب شما سایت تد (TED) را می‌شناسید اما برای آن‌ها که تا کنون این نام را نشنیده‌اید بد نیست که بدانید این مجموعه به عنوان یک فعالیت نوآورانه در سال ۱۹۸۴ تاسیس شد. البته انتشار سمینارهای دوره‌ای که در این سایت منتشر می‌شود از سال ۱۹۹۰ آغاز شده است. نام این سایت…
مطمئنا تبلیغات یکی از بهترین راه‌ها برای جذب مشتری و رشد کسب‌وکار شما است، اما سرمایه‌گذاری برای بهبود تجربه مشتریان در درازمدت نتایج بهتری را دربردارد.
افراد مختلف بسته به صنعتی که در آن فعالیت می‌کنند نظرات مختلفی درمورد موفقیت و مسیر رسیدن به مقصد دارند. صاحبان هتل و فروشگاه‌ها اغلب می‌گویند اگر مکان مناسب داشته باشید،موفق خواهید بود؛ متخصصان آی‌تی معتقدند “ایده، همه چیز است” و رهبران کسب‌وکار می‌گویند کارکنان هوشمند و باانگیزه عامل اصلی موفقیت کسب‌وکارها هستند.
قیمت گذاری یکی از عناصر آمیخته‌ی بازاریابی است که برعکس بقیه اجزای آن درآمد ایجاد می‌کند، چرا که سایر عناصر آمیخته‌ی بازاریابی شامل محصول، ترفیع و توزیع هزینه‌زا هستند. هماگونه که احتمالا شما هم حدس می‌زنید، این عناصر مختلف باید در قالب یک استراتژی کلی با هم هماهنگ و یا اصطلاحا همسو شوند. به بیان ساده‌تر…
