صنعت بانکداری در ایران یکی از پر سودترین و البته پر مصرف‌ترین صنعت‌های موجود در ایران است و بانک‌ها نقش ویژه‌ای در زندگی هر یک از ما دارند. تا چند سال قبل، انواع و اقسام تبلیغات از سوی بانک‌های دولتی یا خصوصی برگزار می‌شد. در حال حاضر تعداد این تبلیغات کم‌تر شده است و بانک‌ها اقدام به برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی می‌کنند. مدت زیادی از ریبریندینگ بانک ملت نگذشته است و این بانک بعد از آن توانسته است با ایجاد تغییرات اساسی در استراتژی تبلیغاتی خود جایگاه خوبی در ذهن مشتریان خود به وجود آورد. طبیعی است که این تغییرات جسورانه در انواع تبلیغ جدید بانک ملت بدون ریسک نبوده است. در سال‌های اخیر همواره تبلیغ جدید بانک ملت را از رسانه‌های مختلف مشاهده کرده‌ایم که به صورت خلاقانه ایده‌پردازی شده است.
در این نوشته قصد داریم به بهانه تبلیغ جدید بانک ملت به مناسبت سال ۹۷، برخی از تبلیغات صورت گرفته توسط بانک ملت را با هم بررسی کنیم.
تبریک سال جدید به سبک بانک ملت
بانک ملت در تبلیغ جدید خود که به مناسبت عید نوروز سال ۹۷ منتشر شده است، سال ۹۷ را به گونه‌ای جذاب تبریک گفته است.
در این ویدئوی تبلیغاتی بانک ملت مانند تبلیغات چند سال اخیر یک تبلیغ جدید مینیمال و با ایده خلاقانه تولید کرده است. در این تبلیغ جدید بانک ملت خبری از جملات احساسی و بیان مزیت‌های برند نیست. طراح و تیم مجری تبلیغات بانک ملت یک گام فراتر گذاشته و یک پیغام متفاوت و جذاب به مخاطبان خود ارائه داده است که در نهایت سبب تقویت تصویر ذهنی برند بانک ملت بین مخاطبان می‌شود. این تبلیغ جدید بانک ملت در زمانی اتفاق می‌افتد که سایر بانک‌ها با هزینه‌های بسیار زیاد تبلیغات از جنس قرعه‌کشی و بیان بزرگ‌ترین، اولین و … صورت می‌گیرد ولی بانک ملت در یک اقدام جسورانه که چند سال است شروع کرده است به شعار خود (تغییر را احساس کنیم) حداقل در زمینه تبلیغات عمل کرده است.
تبریک سال ۹۷ در نوروز ۹۶
بانک ملت در سال ۹۶ به مناسبت عید نوروز در ادامه تبلیغات خلاقانه خود، سال ۹۷ را تبریک گفت. در ابتدا تصور خیلی‌ها این بود که یک اشتباهی از سمت بانک ملت صورت گرفته است و در بسیاری از جوامع از این تبلیغ جدید بانک ملت و احتمال اشتباه روی داده صحبت می‌کردند و در گام اول طراح کمپین به هدف خود که همان ویرال بودن تبلیغات بود رسید. به گونه‌ای که بین مخاطبان از اشتباه صورت گرفته در بیان تبریک سال نو صحبت می‌شد و یا به نظر برخی افراد دیگر یک اقدام جسورانه و خلاقانه از سمت بانک ملت صورت گرفته است که متفاوت با سایر تبلیغات عید نوروز را به زیبایی تبریک گفته است.
هدف تبلیغ جدید بانک ملت در سال ۹۶
بانک ملت در تبلیغ خود به مناسب سال ۹۶ عبارت( سال ۱۳۹۷ مبارک) را انتخاب کرد که در این تبلیغ جدید بانک ملت از حداقل عناصر استفاده کرده است و در کنار آن شعار (برای آنچه در سال ۱۳۹۶ به آن می‌رسید) استفاده شده است. مانند سایر تبلیغات بانک ملت این تبلیغ نیز به صورت ویرال بین مخاطبان پخش شد. البته هرچند هیچ‌گونه خبری از میزان موفقیت این کمپین جذاب توسط مسئولان بانک ملت یا آژانس بادکوبه بیان نشده است.
هدف بانک ملت از برگزاری این تبلیغ جلب توجه عمیق مردم است که به صورت هوشمندانه توانستند به این خواسته خود نیز برسند. به عبارت ساده زمانی سال ۱۳۹۶ مبارک و میمون است که بتوانیم اهداف و برنامه‌ریزی مدون داشته باشیم و این اهداف محقق شود. یکی از مسئولان بانک ملت درباره این تبلیغ بانک ملت اینگونه بیان می‌کند: اهداف ما خیلی به سفر هواپیما شباهت دارند . ما نیز برای رسیدن به اهدافمان باید مقصد را به خوبی مشخص کنیم . سپس به یک نقشه نیاز داریم و اقدامات لازم و اصلاح رویکرد در مسیری که طی می کنیم . به نظر آسان است اما در عمل مشکل می شود . پس می توان اینگونه نتیجه گرفت که سال ۱۳۹۶ زمانی مبارک خواهد بود که اهداف و برنامه های هوشمندانه ای تدوین ، اجرا و پایش کنیم و هم اینک با این امید و با صدای رسا بیان می داریم ،”سال ۱۳۹۷ مبارک باد”.
پیام این کمپین اهمیت برنامه‌ریزی و آینده اندیشی برای نیل به اهداف است که سیر تحقق آن‌ها اینگونه بیان می‌شود.
۱- ویژگی های هدفتان را به دقت مشخص کنید .
۲- معنادار بودن اهداف، نکته ی کلیدی فرایند است .
۳- اهدافی را انتخاب کنید که دست یافتنی باشند .
۴- اهداف همرنگ وجودتان باشند .
۵ – برای تحقق آن ها مهلت زمانی دهید .
۶- پیشرفت تان را در طول مسیر ارزیابی کنید و رویکردتان را بازبینی کنید .
در این صورت است که می توان گفت : ”سال ۱۳۹۷ مبارک باد” .
برگزاری خوب تبلیغ ولی عدم اطلاع رسانی مناسب
تبلیغات برگزار شده به مناسبت سال ۹۶ و سال ۹۷ توسط بانک ملت، به خوبی ایده‌پردازی و اجرا شده است. این تبلیغات متفاوت از سایر تبلغاتی است که به صورت روزمره شاهد رونمایی توسط سایر بانک‌ها هستیم. این تبلیغات با بازخورد خوبی از سوی مخاطبان مواجه شده است و به صورت ویرال بین کاربران زیادی منتشر شده است.
پیشنهاد می‌شود که برگزار کنندگان کمپین‌های بانک ملت، اطلاعاتی درباره نتایج این کمپین‌ها بیان کنند. چون به نظر می‌رسد که نتایج تبلیغات می‌تواند به صورت ویرال نیز انتشار یابد.
این مورد درباره تبلیغ جدید بانک ملت به مناسبت سال ۹۷ بیشتر احساس می‌شود. چون در تبلیغ جدید بانک ملت هیچ‌گونه نامی از بانک ملت برده نشده است و نیاز است که میزان آشنایی مخاطبان با پیام تبلیغ و بانک برگزار کننده نیز سنجیده شود. هرچند مسئولان برگزار کننده تبلیغ جدید بانک ملت بیان کرده‌اند که قبل از اجرای اصلی این کمپین، آن را آزمایش کرده‌اند و طبق نتایج آن مخاطبان پیام تبلیغ را به خوبی درک کرده‌اند. نظر شما درباره تبلیغات بانک ملت به مناسبت سال جدید شمسی چیست؟ آیا شما توانستید بعد از شنیدن محتوای تبلیغاتی نام بانک مورد نظر را حدس بزنید؟
