از نظر من اگر بخواهیم بزرگ‌ترین مشکل کسب‌وکارهای کشورمان را پیدا کنیم، شیوه‌ی بازاریابی و تبلیغات و انتخاب بهترین انواع تبلیغات را می‌توانیم یکی از مهم‌ترین چالش‌های صاحبان کسب‌وکارها نام ببریم. با این‌که بازاریابان بسیار زیادی با دانش بسیار عمیقی داریم، اما هنوز هم در عملیاتی کردن دانش‌مان کمی با مشکل مواجه هستیم. در ادامه چند کمپین تبلیغاتی ایرانی را می‌بینید که توانسته در سال اخیر بر چالش‌های انواع تبلیغات و بازاریابی غلبه کنند.
آشنایی با بهترین انواع تبلیغات در ایران
روش‌های تبلیغاتی مختلفی وجود دارد، اما در کشور ما براساس فرهنگ و رفتارهای مختلف کاربران روش‌های خاصی پذیرفته شده و اثربخش است، در ادامه با برخی از انواع تبلیغات مناسب در کشورمان آشنا خواهید شد.
کمپین تبلیغاتی اسنپ: ناکجا میری؟
همه‌ی ما می‌دانیم بازاریابی تجربی چیست، بازاریابی تجربی مخاطب را به یک ارتباط واقعی با برند دعوت می‌کند، یک ارتباط مشارکتی، ملموس و اختیاری.
بازاریابی تجربی انتخاب اسنپ برای اجرای آن در کمپین سال ۹۶ بود، در این کمپین اسنپ به صورت تصادفی پیامی را به برخی از افرادی که از اپلیکیشن آن‌ها استفاده می‌کنند ارسال می‌کند و آن‌ها را برای یک تجربه‌ی ناب دعوت می‌کند.
در واقع، این کمپین اسنپ را می‌توان ترکیبی از بازاریابی تجربی و بازاریابی ویدیویی دانست. در ادامه می‌توانید ویدیویی از اتفاقاتی که در این کمپین رخ می‌دهد را مشاهده کنید.
چرا این کمپین در میان کمپینهای ویدیویی مختلفی که اجرا می‌شود، بهترین محسوب می‌شود؟
دلیل موفقیت این کمپین تبلیغاتی ایرانی را می‌توانیم شناخت صحیح مخاطب بدانیم، اسنپ می‌داند افرادی که از سرویس آن‌ها استفاده می‌کنند، در چه رده‌ی سنی هستند، خواسته‌ها و آرزوهای آن‌ها چیست و چه خاطره‌ای می‌تواند در ذهن آن‌ها ماندگار شود؟
کمپین سیف و کن: اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسر مارکتینگ یا اگر بخواهیم مترادف فارسی آن را به کار بگیریم، بازاریابی تاثیرگذاران طی سال اخیر با رشد قابل توجهی مواجه شد و به یکی از بهترین انواع تبلیغات تبدیل شد.
اینفلوئنسر مارکتینگ در واقع استفاده از نفوذ افرادی در فضای مجازی است که بین دنبال‌کنندگان خود از اعتبار بالایی برخوردارند. اولین و ابتدایی‌ترین حالت اینفلوئنسر مارکتینگ که اغلب کمپینهای ایرانی هنوز در این مرحله قرار دارند، کمک گرفتن از هنرمندان و افراد محبوب است.
اما اینفلوئنسر مارکتینگ در حال پیشرفت است و هم‌اکنون میکرو اینفلوئنسرها از ارزش بالاتری نسبت به سایرین برخوردارند. در ادامه تعدادی از این اینفلوئنسر مارکتینگ‌ها را مشاهده می‌کنید که هر کدام و معایب خود را دارند.
حضور شقایق دهقان در کمپین تبلیغاتی سیف
حضور کیمیا علیزاده در کمپین من می‌توانم لوازم خانگی کن
کیمیا علیزاده به عنوان اولین زن دارنده‌ی مدال المپیک در کشور ما از محبوبیت بسیار بالایی برخوردار است. کمپین ویدیویی من می‌توانم کیمیا علیزاده را می‌توانیم یکی از موفق‌ترین کمپینهای اینفلوئنسر مارکتینگ اخیر بدانیم.
کمپین تبلیغاتی ایرانی: حامی زمین سبز دیجی کالا
دیجی‌کالا یکی از برجسته‌ترین برندهای ایرانی در زمینه‌ی بازاریابی محتوایی است. این برند به شیوه‌های گوناگون و با ایده‌های جذاب از این شیوه از بازاریابی استفاده می‌کند. آن‌ها دیجی مگ را راه‌اندازی کرده‌اند و با انواع مختلف محتوا هم‌چون متن، تصویر، ویدئو، اینفوگرافی و … به تولید محتوا می‌پردازند.
یکی از کمپینهای محتوایی آن‌ها کمپین حامی زمین سبز است که همزمان با روز درختکاری سال ۹۵ راه‌اندازی شده بود. مسئولیت اجتماعی ایده‌ی اصلی این کمپین بود.
مسئولیت اجتماعی نشان می‌دهد که یک برند نسبت به ساخت زندگی خوب برای مردم تعهد دارند. دیجی کالا نه تنها در این کمپین، بلکه بارها به شیوه‌های گوناگون از این روش بازاریابی بهره برده است. اگر بخواهم یک مثال دیگر نیز عنوان کنم، می‌توان به ماسک‌هایی که در زمان آلودگی هوای شدید تهران داخل جعبه‌های ارسالی قرار می‌گرفت، اشاره کنم.
بازاریابی اینستاگرامی ای‌نتورک
این روزها بازاریابی شبکه‌های اجتماعی به یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های برندها تبدیل شده است. اما تنها برخی از کسب وکارها قادر هستند محتوایی خلاقانه و جذاب تولید کنند.
ای‌نتورک یکی از آژانس‌های برتر تبلیغاتی در سطح کشور می‌باشد، آن‌ها توانسته‌اند بازاریابی در اینستاگرام را به بهترین شکل اجرا کنند. آن‌ها انواع مختلفی از ایده‌های محتوایی را در اکانت اینستاگرام خود منتشر می‌کنند، اما یکی از بهترین نوع محتواهای آن‌ها به اتفاقات درون شرکت‌شان و کارکنان‌شان مرتبط می‌شود.
بازاریابان ای‌نتورک می‌‌دانند این روش علاوه بر این‌که انرژی کارکنان را در بالاترین سطح نگه می‌دارد، مورد توجه دنبال‌کنندگان آن‌ها نیز می‌باشد.
کمپینهای محیطی برخی برندهای بزرگ دیگر
نه تنها برندهای اینترنتی بلکه برخی برندهای دیگر نیز از روش‌های جذابی برای تبلیغات در سال اخیر استفاده کردند که در زیر تعدادی از آن‌ها را مشاهده می‌کنید.
بنرهای تبلیغاتی سونی، سامسونگ و ال‌جی
با این‌که بسیاری از افراد تصور می‌کنند عمر تبلیغاتی بنری محیطی تمام شده است، اما برای برندهایی که مخاطب‌شان عموم مردم است و به اندازه‌ی کافی شناخته شده هستند، هنوز هم می‌توانند موثر واقع شوند. به همین دلیل است که در اکثر اتوبان‌ها تبلیغات سامسونگ، سونی، ال‌جی، بس و … را مشاهده می‌کنید.
کمپین تبلیغاتی ایرانی قرص ماشین ظرف‌شویی پریل
با این حال، برندهای سنتی نیز آرام آرام به خلاقیت روی آورده‌اند و در تلاش هستند از پتانسیل بازاریابی ویروسی و شبکه‌های اجتماعی بهره‌مند شوند. به عنوان مثال، می‌توان به کمپین خودکشی در مجتمع ارگ تهران اشاره کرد. در ویدیوی زیر می‌توانید همه چیز را ببینید، اما آن‌چه که این کمپین را نسبت به کمپینهای دیگر متمایز می‌کند خلاقیت و تعامل رو در رو با مخاطب است.
خوب!
این‌ها تعدادی کمپین تبلیغاتی ایرانی از بین انواع تبلیغات مختلف بودند که طی سال اخیر توجه‌های زیادی را به خود جلب کردند. آن‌چه که در همه‌ی این تبلیغات به صورت مشترک به چشم می‌خورد، داستان‌سرایی قدرتمند است که باعث جلب توجه کاربر می‌شود. لذا اگر به دنبال تبلیغات برای برند خود هستید، بهتر است به یاد داشته باشید که تنها داستان‌های قوی در ذهن مخاطبان می‌مانند.
برند خود، هدف غایی برندتان و هم‌چنین مخاطبان‌تان را به خوبی بشناسید، سپس برای ساخت یک داستان قدرتمند آماده شوید.
